企业微信资料包.ZIP,6.6GB免费领!
企业微信资料包.ZIP,6.6GB免费领!"

45组海报,呈现七夕品牌借势的6种姿势

作者: admin 发布时间:2020年05月26日 阅读次数:626

  不因迎合热点而改变设计风格,奢侈品海报依旧抛却“以文案为导向”的主流趋势,一如既往的坚持以画面视觉为核心。

2、  “土味情话”式的广告文案成为七夕新宠,各大品牌撒欢地投入到这场“土味盛宴”之中。土味情话的风靡迎合了Z时代年轻人的恋爱观,同时贴近用户生活场景,很容易引发共鸣。

3、  这届优质的流量明星(小鲜肉)很能打。例如野兽派携手全新代言人易烊千玺致敬《小王子》、欧莱雅合作《偶像练习生》超人气偶像蔡徐坤等。

4、  UGC早已成为产品运营的常规手段,但真正能够提高用户粘性、降低营销成本的优质UGC仍旧是品牌需要挖掘的部分。COSTA则很巧妙的从大量UGC中选取三幅插画并和用户浪漫邂逅或表白的场景关联起来。

5、  优质的“狗粮”千篇一律,牛×的洞察万里挑一。七夕的创意海报中不乏优秀的洞察,比如京东的“快生活、慢七夕”,适当放慢节奏,保持生活的浪漫,注重生活的品质;有些品牌则关注异地恋(甚至在知乎引发热议,我们正把同城恋谈成异地恋,特别是一线城市从城东到城西,车程太远每月约会次数极少,同城恋爱却无法参与对方生活。到底是城市太大,还是我们太忙?是不是当今所有的恋爱,都是“异地恋”?)。

6、  品牌跨界组CP,实现流量叠加与用户嫁接总是让品牌们玩得乐此不疲。例如凤凰新闻客户端联合各大品牌推出#七夕告白季##美团七夕节#竟整合77个品牌奉上77组土味情话海报。杜蕾斯和JEEP、杰士邦和吉利几位老司机都纷纷“开起了车”。

不过,在盘点中我们也发现一个问题。在互动区有网友反应:对现在的品牌借势海报已经感到厌倦了。追捧杜蕾斯借势的热潮已恢复平淡、常规的social借势动作成为各大品牌的标配。曾经很独特的一件事,如今变成常态,这也造成消费者视觉上和心理上的等多方面审美疲劳和无感,甚至可以说过度消耗了消费者的耐心。

当我们反过来再看这一现象,那些平淡无奇、为借势而借势的内容/海报终将被消费者抛弃。归根结底,创意的背后是广告人与广告人之间,广告人与客户之间的博弈,更能洞察人心、优质的内容仍旧会受到大家的追捧。

 

上期45组海报中,有些是简单借势,有些则是品牌整个campaign中的一小部分。根据品牌借势营销的侧重点及费用预算,可分为轻量级借势和深入整合式借势。轻量级只需创意海报,品牌官微发布即可。如果深入开展活动,除了融合产品元素、节日元素外,还要把握新品上市推广节奏、SP促销计划、售后服务或者线下PR落地甚至用快闪店预热造势。


(路虎Evoque x roseonly,上海静安嘉里中心快闪)

当然,深入整合式的借势要达到预期的传播量级更离不开多渠道的投放。比如朋友圈广告、短视频(抖音)、App渠道分发由网剧连接电商、微博话题打榜(social短平快的玩法需要以低成本的打榜登上话题榜获得最大化曝光)、微信公众号+H5发布、自媒KOL联合助推、资讯类平台发布、户外灯箱等等。

相关产品

联系我们

企业微信授权服务商

免费送企业微信

私域流量资料

关注66获客运营公众号
Copyright@2019  66获客(六六获客)微信营销裂变系统  京ICP备19027550号-3