2018方太是这样玩的营销

作者: admin 发布时间:2019年10月21日 阅读次数:15

  2018 年,据阿里官方数据统计,天猫 “ 双 11” 成交额价格定格在 2,135 亿元,再次刷新十年以来的记录。与此同时,中国本土厨电品牌 “ 方太 ” 亦在 “ 双 11” 零点开抢后捷报频传,仅仅用时 28 分 52 秒,方太厨电全网销售额就突破 1 亿元,再度成为业界焦点。

  两微一视的营销时代,擦出流量火花

  在此次双 11 的营销战役上,方太锁定了 85 、 90 后的年轻一族,在保留双微矩阵的前提下,加入了拥有巨大流量的互联网短视频新晋平台 —— 抖音,铺设个性化的营销内容。内容为王的时代,方太不只是高屋建瓴、从上至下单方面输出理念,更是通过双微和抖音平台,深入了解当下年轻消费的喜好和需求。前期在双微引爆 # 天呐,烦人怪快走开 # 话题,直击年轻人生活痛点,引发热议,大幅度增加品牌曝光量。

  零距离线下体验营销,触达用户共鸣

  有厨房的地方才是家。厨房作为一个家庭的核心,是一家人幸福生活的起源。临近双 11 前,方太为消费者带来了真实温暖的线下 “ 游乐场 ” 。将真实的厨房环境,带给每一位亲临现场参与互动的粉丝身边。方太精心打造了摩登轻食区、亲子乐焙岛、开心磁场区多个体验互动区域,通过亲子沉浸式体验营销,将厨房的乐趣分享给每一位用户,为方太双 11 赚足人气! 11 月 5 日、 6 日连续 2 天,方太更邀请了笑果文化旗下艺人卡姆开展 “ 厨房爆料脱口秀 ” 直播,线上线下累计观看量总量达到 1,600 万人次,卡姆逗趣的段子中,包含了对厨房、对方太产品的用心洞察。

  这种线上线下深度结合、沉浸体验式的场景营销,让用户更直观地感受到方太厨电的智能和便捷,同时也让亲临线下嘉年华游园会的用户沉浸在欢愉快乐的嘉年华氛围之中,成功地让用户感受到了厨房不再是一个充满油烟味的地方,而是属于家人、好友彼此间的幸福时光的美好场所。

  六六获客拥有经验丰富的新营销专家6名以及20余人的技术研发团队,拥有多款自主研发的微信营销软件,能帮互联网和传统企业低成本获取精准微信流量。

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