营销活动方案应该怎么策划?

作者: admin 发布时间:2019年11月08日 阅读次数:7

  推广和营销的工作是根据公司的营销目标制定策划方案,通过策划的方案来指导公司的实践行动。因此,策划方案的好坏是影响推广和营销结果的一个因素,营销策划方案应该包括以下内容。

  ·策划目标:策划目标是指此次营销需要实现的目的和达到的效果。

  ·营销策略:营销策略是计划书中比较重要的部分,指具体使用何种方式开展营销。

  ·营销预算:营销预算指此次营销费用的一个估算。

  ·营销策略:管理策略是指营销过程中涉及到的资料以及人员管理方面的内容。

  ·计划执行表:计划执行表指营销计划开展的整个具体流程。

  (1)策划目标:策划目标的内容是具体可以实现的目标,要具体化,不能过于模糊。目标可以分为长期、中期、短期,规定具体实现目标的时间。

  (2)营销策略:营销策略包括产品定位、价格策略、营销渠道以及具体行动方案这几个方面的内容。

  ·产品定位:为产品的目标消费者进行定位,明确该产品针对的是男性还是女性,针对哪个年龄阶层的人群。

  ·价格策略:为产品制定价格,在成本价位基础上上下波动,确定最高和最低销售价,以及价格优惠规则。

  ·营销渠道:确定此次营销的渠道,是开展线上营销还是线下营销,其中线上营销开展方式是APP还是微博等。

  ·具体行动的方案:行动方案要对每个策略细节进行说明。

  (3)营销预算:营销预算需要计算整个营销过程的所有费用,包括总费用、阶段费用、项目费用,营销开展所要实现的目标就是公司所要实现的利润。

  (4)管理策略: 管理策略需要写明活动开展的主要负责人,以及开展期间的监督人,营销活动结束后的检查人。不同的额项目需要安排具体负责的人。

  (5)计划执行表:把每个工作时间段的工作形式、执行要点、执行部门、完成时间以及评价等都要标识出来。

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