最近看到一位网友是这样说:昨天看李佳琦直播到半夜,今天早上打开淘宝一看,竟然买了两套沙发,我有病吗?
李佳琦到底有什么魔力,引得消费者像着了魔一样买买买。
来看看他在直播中的语录:
虽然是哑光质地
但是完全不拔干啊!
黄皮涂上也不老气!
有一种初恋的感觉
质地很润,细腻顺滑
还带有淡淡的水蜜桃香,贵妇必买!
而且它是限量色VELVET VIOLET
梅子酱的紫色调,看起来就超级优雅
涂上你就是贵妇!
厚涂是很高级的熟透草莓
在重要场合涂上它无压力
完完全全“女主人气质”
并且无论白皮黄皮
都可以收获显摆的效果
我已经入手了,上嘴气场全开
带蓝调的正红色,显白能力一流
这支就是每个女生都必备的烂番茄色
完全不挑人,十分显白
薄涂还有青春少女的的活力感
绝对的洋气
虽然是橘色但完全没有荧光感
薄涂比厚涂好看一百倍
少女感满满,初恋的感觉!!!
尤其这支#163
偏暖色调,非常适合亚洲人皮肤
雾霾妆效,高级又复古
为什么这些内容,很容易打动女生呢?
一、了解消费者心理需求
作为欧莱雅专柜导购出身的李佳琦,在推荐口红的时候,绝对不仅仅介绍口红的质地、价格、颜色,更多的是站在消费者角度,去揣测她们购买口红的心理是什么。并且站在消费者的角度,提炼出多个能够打动客户的利益点,这些能打动客户的店,自然是结合产品的优势总结出来的。
比如产品描述:“接吻到流血的感觉”、“花仙子的颜色”、““会挤出水的嘴巴”、“有一种初恋的感觉”、“看起来就超级优雅”。
比如场景设想:“小狼狗都要扑到你身上”、“涂上你就是贵妇”“你老公不理你的时候,用这个戳他,快给老娘买口红”。
再比如共情吸引:“涂了这只,你的嘴巴就是削了皮的水蜜桃,引人犯罪”、“失恋的时候涂这只,老娘重获新生,你是什么东西”。
站在消费者的角度,提炼出最能打动用户的利益点,诱惑消费者,成功让消费者关注了自己,进而对产品感兴趣!李佳琦的女性客户买的不是口红,而是心中更美的自己,对于美好生活的向往。
二、找借鉴对象,制造画面
毕竟一个男人涂口红还是不一样,尽管将涂上口红后再小女人,女性消费者也无法想象出实际的场景。
于是,李佳琦直接拉明星同款做借鉴,“迪丽热巴同款”,“涂上就是全智贤”,一方面借助大家熟悉的明星形象,更精准的去描述了这支口红适合的人群气质,另一方面也是利用了大家想要拥有明星同款的心态,进一步促进转化销售。
产品也介绍完了,买了后涂上的效果也有画面了,还不买难不成等着断货?
要让一款产品好卖,第一个就是消费者利益。我买这个有什么好处?比如“农夫山泉,大自然的搬运工”,传递给消费者的是:天然山泉水,富含矿物质,喝了对身体好。再比如“怕上火喝王老吉”的广告语同样也是找到了消费者的利益。凉茶饮品那么多,还有各种绿茶、红茶饮品,都能降火,为什么用户偏偏买王老吉?因为其他品牌并没有把用户利益讲出来。
现代消费者每天接触到大量的广告,但是能记住的却寥寥无几,人天生注意力就有限,更何况现代人这么忙,只能关注自己的事情,每天上班、吃饭、睡觉、约会、喝酒、刷剧、其他事不关己的事,产品功能再好,跟我半毛钱关系都没有呀?