经过了“狂欢”的一天，我们也该“整装旗鼓”重新出发。11月份，我们也过了最“重要”的节日，2019年也马上就要过去了，那么我们今天就来盘点一下，2019年几个较为经典的营销案例！！！

　　One—《2019，在哪儿过年？》

　　出品：一汽马自达

　　创意概述：

　　以“2019，在哪儿过年？”为题，以“爱在哪儿，年就在哪儿”为创意洞察，用“场景布置+DIY格子漫画故事”的形式，让用户轻松交互，讲出一个自己“过年”的故事。

　　创意点评：

　　① 创意点简而不凡。“2019，在哪儿过年？”这样问题式的题目，激发用户好奇心点击进入，覆盖用户群广：回家、留守、旅游，都能照顾到，生成格子漫画故事，形成社交货币，带来自传播。

　　② 强交互。交互次数多而不繁，选身份、选性别、选服饰、选故事，每一步都需要用户参与交互，最后生成的格子漫画故事，用户才更有分享的欲望。

　　③细腻。三种人群，两种性别，四种服饰，每种服饰又各有三样款式，故事部分按“过年去哪儿”类型人群区分，不同的人有不同的故事脚本，春运返程的人，对应“春暖归途”和“春节计划”剧本，“春暖归途”又分五种交通方式，“春节计划”更是有十四种情节预置。旅行去浪的人，对应“去远方”和“看世界”剧本，“去远方”有五种交通方式选择，“看世界”同样预置了十四种不同场景。留守异乡的人，预置了十三种场景。不管哪一种用户，在构建过年故事时，都可以有充分的剧情选择，如果用户怕麻烦，还有一键“随机生成”，便能生成很nice的过年故事。一汽马自达产品植入也很自然，去远方，自驾游。 

　　④ 走心。在生成格子漫画故事时，每一格都有引导文案，最后生成的故事底部，会有五句场景文案供选择，金句“爱在哪儿，年就在哪儿”让用户瞬间共鸣，整个格子故事变成了“我的故事”，感动到自己，分享到朋友圈，也就自然发生了。

　　最后生成的格子漫画故事长图，就是”社交货币“，很多用户愿意分享给近亲的朋友、家人，让他们知道自己过年很精彩，看到这个故事的人，也会自己体验并二次传播，形成良好的品牌曝光和产品推介。

　　Two——《春节自救指南》

　　出品：苏宁易购

　　创意概述：

　　苏宁易购推出的春节传播营销H5案例《春节自救指南》，把过年常见问题的自救回答，通过让用户参与剧情的方式，一步步展开，是要对提出问题的人互怼“互相伤害”，还是以和为贵发红包“息事宁人”。

　　以表姐走亲带熊外甥为背景，以男主（熊孩子的舅舅）第一视角推进剧情，在熊孩子几番挑衅下，让用户参与其中，最终亮出“大杀器”——从苏宁易购下单购买的“五年高考三年模考”，快速送达的“武器”，熊孩子立即得到有效整治。

　　创意点评：

　　①剧情创意点容易引起用户共鸣。过年被问“工资多少”，“有对象没”，“啥时候结婚”等是常有的事儿，这种问题，真是不好回答，有自救指南，立即进入。

　　② 交互剧情，避免单调播放视频。剧情分支，让用户在推进剧情中做出“贡献”，我相信会有很多人，会分别去体验不同的分支。

　　Three— 立下你的新年Flag

　　出品：网易新闻

　　创意点评：

　　作品巧妙的融合了之前众多相关测试类案例的优点，并又一次证明，刷屏靠的不是炫目效果，而是源于用户内心的一些普遍感受，比如说新年了，你又会想到什么呢？

　　Four—《饲养手册》

　　出品：网易新闻X网易哒哒

　　创意点评：

　　主题新颖有趣；其次，设计与内容是“与我有关”，每个人最关心的就是自己，促使他们分享的往往是和自己相关度高的东西；再次，操作简单，提升用户交互体验；最后，设计风格吸睛，人是视觉动物，精致的画面可以粘住用户的注意力。

　　Five—一花一世界

　　出品：腾讯

　　创意概述：

　　腾讯推出的一支视频类的H5，为宣传UP2019腾讯新文创生态大会于3月24日在北京举办，让我们一起在新文创时代，探索数字文化的更多可能。

　　创意评价：

　　① 策划上，首页点击“花开”，进入一段视频（1分45秒），讲述了五个故事，1933年起，13491箱来自故宫的国宝在烽火中南迁中华民族的文脉得以绵延；唐代诗人李白用1010首诗篇成就了古典浪漫主义文学高峰；游戏被称为“第九艺术”，2018年全球游戏玩家已达23亿；2019年《流浪地球》票房超46亿，被称为中国科幻电影里程碑；莫高窟现存壁画、塑像的洞窟有492窟，几乎窟窟画有飞天（飞天即称为敦煌石窟艺术的名片）。

　　② 最后出现一张我的内观宇宙是什么样的世界，关键词。底部有两个按钮，“进入官网（进入腾讯新文创生态大会主页）”或者“点击保存图片”。

　　③ 设计上，粉红色为主色调，以光点为灵感，来探索宇宙。

　　④ 体验上，一花一世界，用一句话诠释你最爱的世界，无论是游戏、赛事、影剧、动漫、文学、音乐，那个与你有共鸣的人是否与你的内观宇宙相同~