国内知名街拍KOL街拍滚叔更新了与21金维他的街拍照片,引发网友们的热烈讨论与持续关注,不少网友直夸21金维他的购物袋“实在是太好看了”。
照片中的模特手提印着21金维他购物袋改编的包包,自然、时尚、青春之感满满。红、黄、蓝、绿、紫五色手提包,搭配不同风格与样式的衣服,瞬间提亮夏季街头,给酷热的暑期带来一抹亮色。
这是21金维他今年第几次搞事情了?已经数不清了。除去本次的社会化营销,之前在热播大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《带着爸爸去留学》中的“惊艳”亮相,都在宣告着,这个品牌坚定的年轻化决心。
1.IP合作是推进年轻化的重点
选择大众喜闻乐见的大剧IP,使用较为创新的广告形式“创可贴”,通过剧情触发广告,文案时而活泼生动,时而温暖走心。
在当前热播的留学题材电视剧《带着爸爸去留学》中,“我妈还让你多吃21金维他”、“维生素也要适合中国人体质”、“美好,不过刚刚好”等等,巧妙结合剧情打出文案,获得观众的好评如潮。
《带着爸爸去留学》并不是21金维他第一次合作的热播大剧。此前,在年初,现象级的大剧《知否知否应是绿肥红瘦》中,就出现过21金维他的身影。
这样“多、亲、易”的传播模式,摒弃了传统广告说教式的特点,更自然地抓住了观众的心,使得观众对21金维他的品牌记忆度大幅提升。
21金维他是如何践行“多、亲、易”传播模式的呢?
2.多形式、多内容、多渠道触达目标人群
随着互联网的飞速发展,大众的触媒越来越复杂,指望用单一形式、单一内容、单一渠道去影响目标人群越来越难以实现。因此,只有筛选更多适合品牌传播的形式、内容、渠道,拓宽品牌传播之路,才能在纷繁复杂的品牌竞争中脱颖而出。
21金维他的打通各方渠道,采用不同形式,使得品牌的广告近乎“无孔不入”。
渠道1:客厅情景
据有关资料显示,近年来OTT端的开机率日益增长。21金维他注意到这点,通过客厅这个易被忽略的场景,唤起30多岁有家庭的用户。
渠道2:移动娱乐情景
移动端媒体形式多样,用户注意力也更为碎片、分散,如何合理选择、组合也是一大挑战。
21金维他在移动端选择了更为聚焦的渠道,更具创意的内容实现突围。
渠道3:出行情景
线上全方位覆盖的21金维他,当然也不会放过线下这一渠道。和深耕线上的互联网品牌比,老品牌对线下传播显然更得心应手。
早上出门上班的时候,你会发现电梯里有21金维他的广告。
如果你乘坐公共交通出行,在等公交车时,会发现21金维他在你身后陪你。幸运的话还能坐上健康“专列”。
要是你乘地铁上班,会看到更具视觉表现力和冲击力的21金维他系列海报。
传播更具亲近感,避免自说自话,高高在上的传播模式。
21金维他在内容选择和传播过程中,放低了传统药品企业的高姿态,以倾听者、倾诉者的姿态走进消费者。真诚而有趣地走进大众的娱乐和生活,打造出一个亲和力极强的品牌形象,而行业及用户的反馈,也从侧面印证了策略的正确。
3.年轻化创新,不断引发关注
身处竞争愈发激烈的市场中,一次出圈容易被遗忘,只有持续的创造高质量的内容,才能被关注。而21金维他就有这样不断输出的创新力,并且引起了一些业内探讨,这么看研究这个宝藏品牌我们已经算晚了。
品牌年轻化不是一句口号而已,真正的年轻化需要极强的现实认知和执行力,确保落实到每一个细节之处相信日后的21金维他,能够像他的品牌slogan一样,将品牌传播,做的刚刚好。