事件营销并不是每家企业都能做好，除了需要做好准备工作之外，个人觉得还需要一定的运气，我并不建议所有的企业都来走这个捷径，但在多年的网络营销从业经历中，有些企业进行小面积的事件营销也是一个不错的选择，今天跟大家一起谈谈做好事件营销的四个关键点：

　　一．抓到热点，事件营销分两类，一个是造势营销，一个借势营销，大多数情况下建议大家借势，因为这样成本低，速度快，即使没成，影响也不大，但造势就不一样了，付出的成本太高，周期相对长。抓热点这件事必须要有非常敏锐的网络嗅觉，一般网络热点要与自己的属性相关，半小时以内要能快速跟上，不然，这波热度过了，就很难有机会扩散，前面半个小时热起来，扩散的面有限，所以还存在很大的增量，一旦过了两个小时，这个增量红利就会消失，也就失去了追的意义，当然，有些热点可以储备的，比如很快又到一年的一度的双十一了，这个日子是固定的，至于写什么能在当天引发，这个就可以提前分析了准备，而且大多数方案可以提前完成，准备好后只要时机成熟，立马推送，就能占据时间优势。有些突发热点，比如今年的假疫苗事件，很多反应迅速的公众号一夜之前就增粉上十万，我印象中有一个金融的账号也写了这样的一篇文章，粉丝量暴增，虽然可能与其客户资质不一定吻合，但一个金融的账号都能瞬间增粉这么多，说明热点事情的力量有多大。

　　二．明确卖点，每个事件营销的项目确立时都要明确卖点，只有卖点突出才能吸引流量，方便后期落地转化。我曾经在黑龙江省帮一家大米企业做营销方案，当时了解了市场所谓的大牌米以后才知道，寻常家里吃的米大多都不是鲜粮，而是库存米，更有可能是陈粮，霉变的都不在少数，因此，我们所有的宣传推广包括包装都主打鲜粮一词，连客服的昵称都与这相关，很多客户都这个事就印象深刻。

　　三．找到槽点，吃瓜群众之所以转发，就是因为这个事可以吐槽，与之相关，在设计过程中一定要注意到槽点是把双刃剑，提前要考虑好，槽点一定是能找到同理心再去深挖，这样转发传播的速度就会加快。事实上现在的事件营销做得好的能热一到两天，有些两小时就消失了，但大家应该都还记得王宝强离婚的事，这件事为久久不能消散，引起全网开骂，讨伐，为什么？就是因为触到了大众的底线，如果我们从用户的角度来考虑，什么能引起他内心埋藏已久的怨言，他会不会爆发呢？

　　四．把握节点，节点就是引爆事件的时间，一般选择周二到周四之前，这个时间段网络比较热闹，还可以在这个时间段加码，让事件二次发酵。周末时间一般是不推荐的，很多人会认为周末不上班，不是更有时间？这个不对，周末交际圈在家庭，不是吐槽的圈子。如果是竞争型话题，一般都周四开战，这样对方反应也是需要过程的。重要一点在选择配合大V时，一定要找到与自己调性相符的，这样方便二次传播。

　　网络营销方法很多，事件营销快速高效，但以上四个点需要磨合，这四个点能有效植入，那么这个营销方案不会太差。